周志懿:首席品牌官承担着振兴中国品牌事业的神圣使命

周志懿:首席品牌官承担着振兴中国品牌事业的神圣使命
品牌建造没有专业人才支撑,必是海市蜃楼。品牌职能部门的设置及首席品牌官的培育日趋急迫。近来,以讨论品牌专业人才培育及开展趋势为主题的2019首席品牌官高端论坛在姑苏举办。新华社主管的《我国名牌》全媒体为论坛供给战略支撑。论坛上,《我国名牌》杂志社总编辑周志懿致开幕辞。以下为致辞实录: 各位领导、专家,各位首席品牌官,咱们上午好: 方才我坐在台下的时分就在想,今日举行的2019首席品牌官高端论坛,对我国品牌作业的开辟具有重要含义,乃至能够说是品牌专业人才开展的里程碑事情。我想表达两层意思: 第一层意思,改革开放以来,我国品牌作业获得了长足开展,社会品牌意识空前增强,数量由少到多,实力由弱到强,办理由浅入深。但不能否定,专业化缺乏仍然是困扰我国品牌作业开展的首要问题,或者说核心问题。 确实,经过改革开放四十年的开展,我国现已具有一大批具有国际一流水平的企业和品牌,如我国高铁具有三大核心技能(电气自动化、轮轨技能、列控技能)且以350公里/小时的速度位居国际第一;我国核电、我国消费类电子产品等也是全球领先水平;在产品品牌、区域品牌以及旅游城市品牌等方面也现已具有了显着的国际优势,如我国的贵州茅台、武夷岩茶、特征小镇等。在2019国际财富500强榜单中有129家我国企业上榜,而2010年的我国上榜企业数量仅为54家,2016年、2017年、2018年分别为110家、115家、120家,可见我国上榜企业在数量上持续增长。在本年的全球最具价值品牌500强名单中,我国上榜企业有77家,2016、2017、2018年则分别为47家、55家、66家。经过以上数据,咱们显着能够感觉得我国品牌建造如火如荼的气势。 可是,所谓外行看热闹,熟行看门路。只需深化了解我国品牌范畴的现状就会发现,专业化程度不高仍然限制着我国品牌作业的开展。 比方对品牌专业化知道缺乏问题。据相关数据计算,全球对品牌的界说已超越上百种:有人把质量视为品牌,有人把故事视为品牌,有人把技能视为品牌,有人把规划视为品牌。现在不管在学界仍是业界尚没有精确或一致的结论。 比方品牌专业化的人才缺乏问题。以高校教育为例,1993年起,我国的高校开端连续建立市场营销学科,之后在市场营销学科的基础上渐渐衍生出品牌方向的相关课程,可是直到现在,品牌教育仍旧存在“有论无学”的现象,真实的品牌学科并没有被建立起来。业界许多品牌专家多是由公关、传媒、广告传达等范畴转到品牌范畴的,不可否定,他们为品牌作业的开展做出了突出奉献,但真实品牌专业科班出身、对品牌范畴进行过深化系统研究的专业人才仍然少之又少。 再比方品牌生态的专业化缺乏问题。举一个比方,改革开放后青岛这座城市曾诞生了包含海尔、澳柯玛、双星在内的多家民族品牌,城市因具有这些品牌企业而自豪,也一度成为品牌城市的标杆。近十多年来,青岛却再也没有诞生过类似海尔这样的名牌。什么原因?仍是没有构成专业化的品牌生态。无锡、宁波等地也存在类似情况。无锡曾有咱们小时分耳熟能详的“一心一意小天鹅”,现在呢?咱们对无锡形象最深的品牌是什么?整个长三角及珠三角区域的制造业兴旺,但品牌匮乏,许多城市仍然是代工基地。 再比方品牌建造的专业化缺乏问题。一些企业对品牌的知道仍旧“短视”,许多企业家大力建议名利化的品牌形象,完结一次品牌投入后就期望立刻收效。品牌被视为带货的东西,这种观念注重短期获利而疏忽品牌建造的系统化与长时间化进程。 根据以上,延伸出我想表达的第二层意思——首席品牌官部队应该承担起推进我国品牌作业开展的崇高任务。 专业的人干专业的事。要处理我国品牌范畴专业化缺乏的问题,首先要处理品牌专业人才缺乏的问题。前不久,国务院台湾事务办公室新闻发言人安峰山转任新期望集团首席品牌官兼集团党委副书记,成为品牌范畴注重的焦点。包含此前360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华转任恒大集团品牌总监,都为我国的品牌作业带来了新气象。现在已有的首席品牌官部队是推进我国品牌作业开展的重要有生力量,可是我国品牌作业专业部队建造仍负重致远。 今日,咱们之所以在这儿举行以“首席品牌官”为主题的高端论坛,是由于首席品牌官是现在企业设置的专门担任品牌战略办理与运营的专业高层职位。推进首席品牌官这一岗位在企业的建立能够让真实从事品牌作业的人才具有归属感和工作准入的荣誉感, 更为要害的是,该岗位对我国品牌作业的开展具有重要及久远的含义。当时首席品牌官仍未遍及,人数也很有限,但“星星之火,能够燎原”。《我国名牌》杂志将会在企业首席品牌官准则的推行上不懈尽力。 就在本年的8月19日,181家美国公司的首席执行官联合签署了一份《公司的意图》宣言。宣言以为,股东利益现已不再是每一个公司的终究目标,未来,他们将把发明一个夸姣的社会视为首要价值。由于只要创立了夸姣的社会,才能为公司发明更好的营商环境,从而带来更久远的利益。我以为这是一个巨大的改动,这意味着全球顶尖的企业现已开端注重长时间主义与利他主义的价值观。我信任,我国的企业相同会承担起创立夸姣社会的任务,而完成这一任务有必要靠品牌的专业化建造与打造。由于品牌是讲规范的,品牌是讲质量的,品牌是讲信用与诺言的,不然就谈不上品牌。要想推进企业长时间开展并做强做大,乃至推进我国的经济文明更上层楼,都要靠品牌为引领。根据此,首席品牌官们亦或是品牌专业人才部队的任务荣耀、职责重大,他们直接推进了企业的品牌专业化进程,间接上在推进企业与社会的杰出互动和建造夸姣社会上做出巨大奉献,这也是咱们品牌人本就应该承但的职责。 由此,我也在此宣布建议。建议咱们的首席品牌官们进一步研究学习品牌范畴的重要理论,让自己具有厚实的品牌学术常识,做真实的品牌专家;将自己的专业常识运用于企业的品牌专业化建造傍边,提高企业、带动职业的品牌专业化水平;从深化的品牌实践中发掘我国特征的品牌事例,带动与培育更多的品牌专业人才;保证自己个人的质量、道德、品德,并以品牌为切入点,推进企业为社会做出活跃奉献。首席品牌官要真实致力于推进我国品牌作业的开展,并承担起复兴民族品牌的崇高任务,终究为谋福一个夸姣的社会而尽力。有了这样的夸姣愿景,首席品牌官及企业品牌办理者才是真实的实至名归。 我的致辞就到这儿,预祝本次论坛获得圆满成功,谢谢各位。

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